The Art Company pisa fuerte en Europa
Londres, Berlín, Moscú, Budapest o Hasselt son algunas de las ciudades europeas donde la firma riojana The Art Company está presente. Su apuesta por la internacionalización ha sido arriesgada y decidida, abriendo tiendas propias en los mercados objetivos. Así en Londres optó por implantar su marca en la emblemática Carnaby Street y aunque, como afirma Javier Hernández Lerena, director de ventas de la compañía, “nos tacharon de demasiado osados, el tiempo nos ha dado la razón, ya que otras marcas como Energie o Puma han seguido nuestra estela”.

Pero también han utilizado otros medios más originales para potenciar su imagen de marca y conectar con el público, como son los Art Café: cafeterías decoradas con pantallas, en las que se intercalan vídeos corporativos de la marca y en las que hay expositores con sus últimas colecciones y donde la carta, menú y sillas llevan el logotipo de The Art Company. Además, todos los sábados por la noche se organiza una fiesta Art con música latina, jazz, etc. “El de Budapest, uno de los pioneros, lleva ya dos años funcionando; nos ha demostrado que es una buena idea”.

El objetivo de The Art Company “no es tanto vender muchos pares de zapatos, sino contar con escaparates en las ciudades más importantes, para ello tratamos de segmentar muy bien los mercados, potenciar la imagen de marca y dar a nuestras colecciones un valor diferenciador que responda a las necesidades de los consumidores a los que se dirige”, asegura Javier Hernández Lerena.

Esta compañía colabora con el Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV) para unir comodidad y flexibilidad a un diseño de vanguardia, con fuentes de inspiración tan diversas como las tribus urbanas, los deportes de riesgo o los viajeros del metro londinense.