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El grupo Freixenet ha apostado fuerte por el mercado nipón: su primer anuncio publicitario en y para Japón se está emitiendo durante las tres primeras semanas de este mes de diciembre en las principales cadenas de televisión de Tokio, Nagoya, Osaka y Kyushu.

El anuncio, que dura sólo quince segundos debido a la estricta legislación sobre publicidad de bebidas alcohólicas en Japón, transcurre en un ambiente puramente español, promocionando tanto su cava como el concepto del made in Spain. La importancia de este anuncio traspasa las fronteras del propio grupo Freixenet, ya que a pesar de que el consumidor japonés se está familiarizando cada vez más con la cultura del vino, todavía el consumo de vinos espumosos sigue siendo muy bajo y, además, relaciona este tipo de vinos con Francia e Italia, no con España.

La campaña publicitaria, la primera que una empresa española ha desarrollado exclusivamente para el mercado japonés, la ha llevado a cabo una de las grandes agencias de publicidad japonesa, Asatsu-DK. Además de una serie de anuncios en televisión, prensa y revistas especializadas, un coche recubierto con la imagen de marca de Cordón Negro está recorriendo las calles de Osaka y de Tokio.

Freixenet Japan, que se inauguró en 1991, es en la actualidad líder español en exportaciones de cava a Japón y una de las empresas de mayor éxito en el mercado japonés.