Kina Fernández apuesta por el exterior.
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>> Kina Fernández apuesta por el exterior
La apertura de nuevos mercados exteriores y el desarrollo de una red de franquicias son los dos objetivos prioritarios que se ha marcado para los próximos años la empresa española Kina Fernández, dedicada a la confección y distribución de moda femenina. Y para apoyar la internacionalización de sus diseños, la firma ya ha abierto show-rooms en Londres, Düsseldorf y Nueva York. Esto supone un giro importante en la estrategia comercial que mantenía la empresa hasta ahora y que estaba dirigida hacia las tiendas multimarca.

Esta firma textil gallega ha iniciado su expansión exterior con la colección de la marca Kina Fernández y la continuará con la de la marca Difusión, previsiblemente a través de franquicias. Así pues, la apertura de tiendas propias y de franquiciadas es la estrategia que está siguiendo fuera de nuestras fronteras. "En un principio se contempló la fórmula de las franquicias para el mercado local, pero ante las posibilidades que ofrece este sistema decidimos hacerlo también en el extranjero", se apunta desde Kina Fernández.

De esta forma, a las tiendas que ya tenía en Portugal, Bélgica y Grecia se han unido las recientemente abiertas en el Reino Unido, Alemania y Estados Unidos, así como las primeras franquiciadas en México y Kuwait. Este esfuerzo de internacionalización ya ha dado sus primeros frutos: la firma ha incrementado sus exportaciones en un 130%.

Para afrontar los nuevos retos, Kina Fernández ha invertido en sus instalaciones con el objetivo de ampliar su capacidad tecnológica. Así, ha informatizado su proceso de producción, ha instalado el sistema CAD-CAM para el diseño de las colecciones y ha establecido los correspondientes controles de calidad en todas sus líneas de producción.