El consumidor portugués como objetivo
¿Quién no se ha sentido tentado a abrir una cuenta en un banco que no es el suyo de toda la vida por una videoconsola gratis? ¿O quien no se ha visto irremediablemente abocado a pagar con tarjeta de crédito para conseguir un billete de avión? Estas son las técnicas de marketing que ACL-Direct Promo ofrece y desarrolla para sus clientes. Después de haber conseguido una base importante en el mercado nacional, la empresa catalana aborda ahora la aventura de la internacionalización. En abril de este año ha creado su primera filial en el extranjero, concretamente en Lisboa.

Aunque ya el año pasado habían realizado tímidos intentos de penetración en este mercado, la apertura de la filial permitirá una mayor atención a sus clientes en el mercado luso y la oferta de toda su gama de servicios integrales de marketing de fidelización. ACL-Direct Promo busca aumentar su cartera de clientes captando, al igual que en España, instituciones financieras, empresas medianas y grandes cuentas. Los principales sectores a los que pertenecen sus clientes son el bancario, el de la alimentación y el de la distribución.

Esta empresa participa en el programa PIPE, que, en palabras de Cristina Giménez, su directora de Recursos Humanos, “ayuda a medir la competencia directa que puede haber en Portugal y las tendencias de mercado sobre la realización de campañas de fidelización y promociones. A la vez, nos permitirá saber el estado del sector en otros países europeos, con el fin de poder expandirnos hacia ellos a medio plazo”. JORGE GONZÁLEZ FERNÁNDEZ