Al galope por Asia
En medio de una transformación radical en su centenaria historia, la firma de moda El Caballo se ha propuesto ampliar de forma exponencial su presencia en Taiwan, Hong Kong, Corea del Sur y Japón, objetivo marcado en su plan estratégico “Nuevos Aires”. La empresa sevillana negocia acuerdos con distribuidores de estos países para consolidarse en el área: “un sitio como Taiwán supone el 3% de nuestras ventas”, comenta José Rodríguez de Pineda, responsable de El Caballo.

Aparte de su estrategia para expandir su presencia en el continente asiático, donde tratan de posicionarse en grandes almacenes, su objetivo también pasa por Latinoamérica, donde cuenta ya con tres tiendas en México y una en Panamá. Además, en Portugal dispone de otras tres tiendas en régimen de máster-franquicia y unos 70 clientes. La expansión no solo es geográfica, sino también de productos, ya que ha sacado al mercado nuevas líneas de gafas, joyas y moda para bebé.

Con su plan para reformular la marca, la firma busca mantener sus elementos tradicionales, como la hípica, pero “en clave más cosmopolita”, apunta Rodríguez. Una forma de llevar a cabo esto ha sido el fichaje de Nicolás Vaudelet, nuevo director creativo de la firma, para quien El Caballo es “una firma de lujo con gran potencial que combina los códigos clásicos con los más modernos”. Códigos clásicos muy ligados a la imagen de España y de Andalucía, pero sobre todo unidos al “lifestyle de Sevilla: la luz y la pasión del Sur, pero que se puede vender también en Sidney”, explica ilusionado Rodríguez de Pineda. ALEJANDRO VIVANCOS