A medida que el comercio internacional se globaliza y las economías se hacen más interdependientes, la imagen que los países productores proyectan en los mercados exteriores se convierte en una potente herramienta que, bien utilizada, puede facilitar la internacionalización de sus empresas y la comercialización de sus productos.

Los expertos aseguran que, en el caso de la imagen de España en el extranjero, ésta se encuentra distorsionada y que acercarla a la realidad económica y social del país debe ser una de lasprioridades de empresas y Administración. El problema radica en cómo afrontar el reposicionamiento de la imagen de nuestro país y a quién corresponde esta responsabilidad.