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Una conocida máxima de Internet afirma que las direcciones
buenas
suelen enlazar con páginas de calidad. Dicho de otra forma:
navegando por recursos de garantía es fácil llegar
a buen puerto.
Siguiendo con
el caso del exportador de aceite de oliva: por ejemplo, a través
de la herramienta de búsqueda de la página del ICEX,
si escribimos: aceite oliva Japón
encontraremos varios estudios sobre el país y uno en concreto,
fechado en 2004, que trata como tema central el aceite
de oliva en Japón realizado por la Oficina Económica
y Comercial de la Embajada de España (Ofecomes) en Tokio.
Las Ofecomes
son una fuente de información de gran magnitud para las empresas
españolas, ya que conocen de primera mano el mercado en el
que se encuentran y tienen, entre sus funciones, la labor de promocionar
el comercio y la inversión españolas. Por tanto, resulta
interesante conocer sus datos de contacto, que se pueden consultar
en el portal del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, en
la Secretaría
de Estado de Turismo y Comercio , se accede, entre otras cosas,
a la dirección, teléfono, horario y, en el caso de
que exista, el enlace a su página web. Aunque no todas ellas
disponen de dirección propia en Internet, con lo que sí
cuentan es con correo electrónico.
Si queremos
ampliar nuestro conocimiento sobre el entorno político, económico
y social del país, la nueva página del Ministerio
de Asuntos Exteriores y de Cooperación dispone de monografías
sobre los países entre las que también se encuentra
la de Japón,
así como recomendaciones de viaje con datos de utilidad que
hacen esta visita ineludible en el caso de que finalmente la prospección
implique un viaje de negocios.
De igual manera,
también se ofrece una completa información sobre países,
entre las que se puede consultar la correspondiente a Japón,
en el portal del ICEX, o en la página
web de la Secretaría de Estado de Turismo y Comercio.
Como estamos
comprobando, antes de que hayamos concluido la organización
de la agenda del día, hemos conseguido obtener información
actualizada y de interés sobre un mercado concreto con la
única ayuda de un ratón y de una conexión a
la red similar a la que disfrutan, y padecen, la mayoría
de los internautas españoles.
La recopilación
de información de fondo puede completarse con una visita
a páginas especializadas:
En ellas, podremos
suscribirnos a boletines
que nos mantienen informados sobre algunos temas de actualidad y
de economía que recibiremos periódicamente en nuestro correo.
Nuestra visión
del mercado japonés puede enriquecerse notablemente si entramos
en contacto con alguna empresa del sector que esté realizando
actividades exportadoras allí. Las páginas de diversas
Cámaras
de Comercio ofrecen, entre otros servicios, la posibilidad de
saber en qué mercados están actuando otras empresas
y, de esta manera, poder dirigirnos a ellas.
Ésta
es una información pública que podemos completar con
los datos sobre el volumen de las exportaciones de aceite de oliva
a Japón. Estas estadísticas, ofrecidas por la Dirección
General de Aduanas, las encontramos también en el portal
del ICEX (seleccionando "Estadísticas españolas")
y podemos completar nuestros informes para conocer la competencia
con los datos globales procedentes de la ONU (eligiendo "Estadísticas
mundiales" también en la web del Instituto).
En el caso de
que nuestra empresa se plantee dar sus primeros pasos en los mercados
exteriores, el ICEX, las Cámaras de Comercio y los distintos
organismos autonómicos de fomento del comercio exterior ofrecen
ayuda para ello a través del Plan de Iniciación a
la Promoción Exterior PIPE
2000 (ver artículo de El
Exportador Digital nº 69).
Estos servicios
se completan con la presencia de gran cantidad de estudios y análisis
de variada índole así como con información
actualizada sobre misiones comerciales directas o inversas, participaciones
en ferias internacionales o distintas actividades formativas y de
divulgación como seminarios o foros a cuyos contenidos podemos
acceder en ocasiones a través de la red como en el caso del
Aula
Virtual del ICEX.
Otra de las
búsquedas más habituales por parte de los empresarios
españoles es la que tiene por objeto encontrar información
acerca de los diversos instrumentos de apoyo oficial a la internacionalización
de la empresa. De ser ese el caso, tendríamos una cita ineludible
con:
En definitiva
y aunque aún quede camino por recorrer para que las páginas
españolas aprovechen toda el potencial que la red ofrece
en términos de usabilidad (ver glosario), intercomunicación,
participación o contenidos, las nuevas tecnologías,
y una pequeña agenda de direcciones, ayudan tanto en el trabajo
cotidiano que hacen que la forma de conseguir información
de hace cincuenta años nos parezca casi tan lejana en el
tiempo como la época en la que no teníamos Internet
o, lo que es lo mismo, la posibilidad de llegar al mundo entero,
en nuestras manos.
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