Quién hubiera pensado que una película como La gran aventura de Mortadelo y Filemón de Javier Fesser iba a dar la vuelta al mundo cinematográficamente hablando. Y que, con más de 300 copias en el mercado, se convertiría en una de las películas españolas más solicitadas en los mercados mundiales del cine.

Sin embargo, no son solamente estas delirantes aventuras las que encuentran eco internacional. Dramas como Mar adentro, Te doy mis ojos o Los lunes al sol, comedias como Días de fútbol, óperas primas como lo fue en su momento Tesis, o películas de realizadores curtidos, como Vicente Aranda con Carmen, son un canto al eclecticismo y a la diversidad.

Y es precisamente esta variedad de la oferta cinematográfica la que está actuando como una verdadera locomotora para la implantación del resto de productos audiovisuales españoles en el exterior: series y programas para la televisión, animación y documentales.

Falta de dimensión empresarial

• Su reducida dimensión empresarial.
• El exiguo nivel de inversión en proyectos.
• Y el escaso desarrollo de estructuras financieras, comerciales, promocionales y de marketing.

Si bien el cine español viene demostrando año tras año una gran capacidad de innovación y creación de obras originales, su industria está sostenida sobre un débil entramado productivo en el que cohabita:

• Un pequeño grupo de empresas que mantienen una actividad significativa y continuada de producción,
• junto con otras productoras casi artesanales, sin apenas estructura industrial.

La realidad es que la capacidad financiera de las empresas sigue siendo deficitaria, por lo que la financiación externa, tanto privada como pública, resulta casi imprescindible, en la mayoría de los casos, para poder asumir la totalidad del coste de las películas.

Franqueando fronteras
Con todo ello, la producción audiovisual española ha ido aumentando paulatinamente, en los últimos años, su exhibición fuera de España. De hecho, según la Entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales , España se ha convertido en el sexto país suministrador del mundo en importancia para el sector audivisual estadounidense y el quinto entre los europeos.

En el progresivo aumento del volumen de ventas internacionales ha tenido mucho que ver:

• La competitividad adquirida por las productoras y distribuidoras El Deseo y Filmax, cuya dimensión y estrategia empresarial les ha facilitado el acceso a los principales canales de comercialización del sector a escala mundial.
• La formación de consorcios como Latido y el Grupo Pi, ambos patrocinados por el ICEX, que gracias a la asociación entre compañías productoras españolas de cine y televisión han conseguido introducirse en el panorama de la distribución audiovisual internacional.
• Y el auge de las coproducciones: Europa, con Francia y Reino Unido, y Latinoamérica, con Argentina y Cuba a la cabeza, han sido los dos grandes focos de las coproducciones españolas.

Economía e Imagen
Así pues, el sector audiovisual español se encuentra en un claro proceso de crecimiento internacional, debido a la expansión de la demanda mundial de este tipo de productos, a las nuevas tecnologías de la información y comunicación y a la implantación de una extensa cultura de la imagen.

Cuantificar la dimensión económica del sector en su conjunto resulta una tarea complicada. La FAPAE, Federación de Asociaciones de Productores Audiovisuales Españoles cifra su facturación en 1.495 millones de euros en 2002, lo que supone un crecimiento del 38,3% en los últimos tres años, y prevé que en 2006 alcance los 2.000 millones de euros.

Al hilo de la estrategia
Consciente de su importancia y como respuesta a la necesidad de vertebración que tenía el sector, se constituye a principios de la década de 1990 la FAPAE; objetivo al que se une el ICEX en 1995. Desde el principio el Instituto ha desarrollado una política activa de promoción audiovisual, articulada sobre dos subsectores básicos que, junto con la distribución, configuran la columna vertebral del sector:

• La producción de cine
• Y la de televisión

Así, una vez definidas las líneas concretas de actuación en promoción comercial y gestión del sector audiovisual español, cada año se lleva a cabo una serie de actuaciones que ponen en funcionamiento herramientas promocionales como la asistencia a los principales mercados, festivales, misiones y reuniones profesionales.

Abriendo canales
La organización de encuentros especializados entre productores y distribuidores en un mercado concreto, conocida como screenings, se ha revelado como una importante herramienta para la apertura de nuevos canales de comercialización.

Lanzarote, Málaga, Valencia, San Sebastián y Miami, bajo la denominación Spain TV Expo, son los grandes escaparates del audiovisual español, a los que acuden distribuidores que compran los derechos para el cine, la televisión y el vídeo.

Junto con los screenings, las coproducciones y el Programa de Apoyo a Estrenos componen el eje de la estrategia de acceso a los mercados internacionales.

En Europa
Francia, Italia, Portugal, Reino Unido y Alemania son mercados prioritarios dentro de la UE. Pero, cuidado, estos países también son competencia directa dentro y fuera del viejo continente. La distribución en el mercado audiovisual europeo está muy fragmentada y es muy dependiente de las orientaciones sociales o políticas de cada uno de los Estados. Y, además, existe un fuerte dominio por parte de las grandes distribuidoras estadounidenses, los majors.

Y en América
Por otra parte, el mercado hispano de EEUU es uno los grandes objetivos del sector audiovisual español. Con cerca de 40 millones de potenciales espectadores, los hispanos ya son una importante fuerza de demanda. Dos datos hacen pensar en sus posibilidades de expansión futura:

• El español se ha consolidado como lengua extranjera más estudiada en las universidades de EEUU.
• Y el fracaso por parte del canal estadounidense de televisión, Univisión, de llegar a los hispanos, emitiendo programas en inglés en su canal de cable Galavisión.

Sin embargo, las productoras de algunos de los mercados americanos, como Argentina, Brasil, Chile, México o Cuba, son cada vez más y más fuertes e importantes.

Aún así, con toda esta realidad circundante, la mejora del grado de competitividad, la creación de estructuras de comercialización propias y el incremento de los niveles de inversión en los proyectos son los principales aspectos que marcarán la supervivencia de las empresas audiovisuales españolas en los próximos años.

Cooperación internacional
Entre los principales programas de apoyo al sector audiovisual podemos destacar:

• MEDIA
  Este programa de la UE pretende mejorar la competitividad de la industria audiovisual europea en el mercado internacional, mediante el apoyo a la formación de los profesionales y al desarrollo, distribución y promoción de las obras audiovisuales europeas, teniendo en cuenta el empuje de las nuevas tecnologías.
  
  España es el cuarto país que ha recibido más ayudas y cuenta con una oficina de representación del programa, MEDIA Desk.

• EURIMAGES
  Es el fondo del Consejo de Europa para la coproducción, distribución y exhibición de trabajos cinematográficos europeos. Establecido en 1989, cuenta en la actualidad con 27 Estados miembros y promueve la industria cinematográfica europea, apoyando la producción y distribución de películas, así como la cooperación entre profesionales, con tres programas de ayuda a la coproducción, distribución y a las salas de exhibición.

• IBERMEDIA
  Puesto en marcha por la Conferencia de Autoridades Cinematográficas Iberoamericanas (CACI) en 1997, este programa pretende impulsar el desarrollo cinematográfico y audiovisual en el ámbito iberoamericano. Está actualmente ratificado por trece países miembros y observadores de la CACI que financian el programa: Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Cuba, Chile, España, México, Perú, Portugal, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela.

Los expertos comentan
Cuatro de las cinco series de ficción más vistas en la temporada 2002/2003 en nuestro país fueron españolas. Y su potencial desarrollo en el exterior depende, según André Lange, director de del Dpto. de mercados y finanzas del Observatorio Audiovisual Europeo "del control sistemático de las características más importantes de la industria de la televisión y de los aspectos culturales de los programas de ficción".

Esta relevancia del sector audiovisual español se ve acrecentada por su papel de espejo para el resto de sectores. Como afirmó el entonces vicepresidente ejecutivo del ICEX, José Manuel Reyero durante el II Congreso Internacional de la Lengua Española "es evidente la capacidad de las cinematografías para difundir la imagen de otros sectores como el turismo, la moda o la gastronomía, captando y fidelizando consumidores a escala internacional."

Aunque como señala Raquel Pérez de la Campa, responsable de ventas de distribución de Gestevisión Telecinco "la UE es el destino natural de los productos audiovisuales españoles, por la proximidad geográfica, económica y cultural" el gran reto es Latinoamérica. Un mercado difícil como nos revela Sergi Reitg, director general de Icon Animation "es un mercado donde prevalece por encima de todo el férreo control que ejercen las multinacionales estadounidenses, generalmente de forma íntegra, sobre los circuitos de comercialización, de distribución y de emisión."

Ferias
AMERICAN FILM MARKET
Organizadores: IFTA
Lugar: Loews Santa Monica Beach Hotel
Fecha: del 3 al 10 de noviembre de 2004
Tel.: 310 446 1000
Fax: 310 446 1600
E-mail: AFM2004@ifta-online.org

ASIA TV FORUM
Organizadores: Reed Exhibition
Lugar: Shangri-La Hotel (Singapur)
Fecha: del 1 al 3 de diciembre de 2004
Tel.: 00 65 6780 4635
Fax: 00 65 65883787
E-mail: michelle.lim@reedexpo.com.sg

SPAIN TV EXPO 2004
Organizadores: ICEX
Lugar: Doral Golf Resort & SPA (Miami)
Fecha: del 10 al 12 de noviembre de 2004
Tel.: 91 349 6338
Fax: 91 431 6128
E-mail: industrias.culturales@icex.es
Persona de contacto: Lorena Gil Álvarez (Dpto. Industrias Culturales)