La irrupción de los vinos del Nuevo Mundo ha traído consigo profundas transformaciones en el mercado internacional del vino. Su presentación sencilla, su imagen moderna y sus poderosas estrategias de marketing se han impuesto. Su creciente peso en el sector ha llenado de desconcierto a los países tradicionalmente productores. Para contrarrestar este empuje, el ICEX ha puesto en marcha una nueva estretegia de promoción exterior basada en el Plan General de Vinos de España.

Los centros de promoción de las Oficinas Económicas y Comerciales de España dan las claves sobre la evolución del sector del vino en sus diferentes mercados, que han de servir de pauta a las empresas españolas en su internacionalización.