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Neck & Neck abre una tienda propia en Lisboa
La cadena española de moda infantil Neck & Neck, ha abierto en Lisboa (Portugal) su primera tienda propia fuera de España. Esta apertura supone un cambio de estrategia para la compañía, que hasta ahora dirigía todos sus establecimientos en el extranjero a través del sistema de franquicia.

Actualmente, Neck & Neck cuenta con una buena posición dentro del diseño y comercialización de moda infantil. La cadena ha pasado de tener 41 tiendas franquiciadas en 1998 a 120 al finalizar 2002, y está presente en países tan dispares como Italia, Suiza, México, Venezuela, República Dominicana, Arabia Saudí, Bahrein, Emiratos Árabes, Qatar, Kuwait y Portugal. María Zamacola, directora de expansión de la compañía, afirma que "en cada una de las colecciones intentamos satisfacer las necesidades de todos nuestros mercados, por ejemplo, para Latinoamérica hemos desarrollado una línea de productos especiales para invierno, para Portugal una moda de línea más sobria… En Medio Oriente también realizamos algunas modificaciones, pero en general no variamos el eje central de las colecciones, ya que nuestro producto clásico tiene muy buena aceptación".

En este momento, Neck & Neck prepara varios proyectos, entre ellos, el desarrollo de su implantación en Francia, donde prevé que abrirá su primera tienda franquiciada este invierno. Además, "en Grecia y Marruecos estamos negociando la firma de contratos máster franquicia y estudiamos los mercados de Europa del Este, para comenzar la implantación el próximo año. En definitiva, queremos continuar nuestro desarrollo internacional en la UE, los países de la ampliación y Latinoamérica, donde queremos entrar en Chile, Colombia y Brasil."