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Mango a la conquista del Cáucaso
La firma Punto Fa, que comercializa moda femenina bajo la marca Mango, ha accedido al mercado de Azerbaiyán inaugurando su primera tienda en Bakú, siguiendo así su estrategia de “estar presentes en todas las capitales del mundo”, comenta Isak Halfon, su director de expansión. Para la compañía, esta apertura representa un punto crucial en el proceso de expansión que la cadena quiere llevar a cabo en la zona del Cáucaso, contemplando la posibilidad de abrir nuevas tiendas en Armenia y Georgia.

Además, como parte de sus objetivos de inaugurar 100 tiendas nuevas al año, Mango abrió en mayo su sexta tienda en Oporto, continuando su expansión por Portugal, país donde comenzó sus actividades en 1992.

Para 2004, la firma también prevé acceder a mercados de países como Vietnam y Macao y seguir con su estrategia de expansión en Rusia y en Europa del Este, pues para Mango, la ampliación de la Unión Europea es, ante todo, beneficiosa: “Los precios serán más competitivos y el levantamiento de aduanas agilizará mucho las cosas y contribuirá a reducir costes”, comenta el director de expansión de la compañía.

Durante el año 2003, Mango superó su previsión de aperturas anuales, con 104 inauguraciones, de las que tan solo 7 fueron nacionales.

Parte del éxito de Mango radica en sus 4 colecciones que, aunque en principio son idénticas en todo el mundo, sufren pequeñas modificaciones para adaptarlas a los gustos o costumbres de algunos países, ya sea por cuestiones climáticas, culturales, etc. “En ello trabaja un departamento que conoce las necesidades de cada uno de los mercados” y, como ejemplo, Isak Halfon señala el caso de Extremo Oriente, donde se envían tallas más pequeñas, mientras que a Alemania, por contrario, lo que se envían son tallas mayores.