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LIBROS


LA NUEVA ECONOMÍA EN ESPAÑA
Autor: Jesús Banegas
Editor: Alianza Editorial
Idioma: castellano
Nº de páginas: 357
PVP: 18 euros

Jesús Banegas se adentra en este libro en el concepto de nueva economía, con el que se define el conjunto de transformaciones estructurales acontecidas en el sistema económico como consecuencia del creciente uso de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en los procesos productivos. Esta nueva economía ha conseguido mejorar larga y consistentemente la productividad a través de un nuevo sistema económico, interconectado por redes que están en permanente renovación y que presenta un comportamiento abierto y rico en oportunidades.

Además, según el autor, el nuevo marco ofrece esperanzas de convergencia para los países y regiones más retrasados. En contra de lo que algunos vaticinaban, que las TIC abrirían una mayor brecha entre zonas ricas y pobres, los datos de la ONU ponen de manifiesto lo contrario: la nueva economía puede acelerar el crecimiento de los países pobres y su convergencia con los ricos.

España se enfrenta al dilema de cómo beneficiarse de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, para salir de la actual situación de moderado retraso en este campo. Nuestro país aborda la capitalización tecnológica y la innovación empresarial como el desafío más importante de cara al futuro.


ACCESO TOTAL
Autor: Regis McKenna
Editor: Ediciones Deusto
Idioma: castellano
Nº de páginas: 256
PVP: 18.50 euros

Según su autor, Regis Mckenna, éste es un libro sobre el marketing del futuro. La obra comienza analizando las técnicas de marketing empleadas en el pasado y en la actualidad y cómo las nuevas tecnologías han cambiado las relaciones entre los consumidores y los productores, debido fundamentalmente a que la distancia entre ambos se ha reducido. Gracias a ordenadores, software, redes, y en definitiva, a las nuevas tecnologías, el concepto de marketing está cambiando. Los consumidores se han convertido en sabios compradores, con unas preferencias que varían constantemente. El autor afirma que los efectos de las nuevas tecnologías continuarán moldeando las preferencias de los consumidores y los modos de actuación de los productores y que, las leyes del nuevo mercado, cambiarán las viejas ideas sobre la marca y la lealtad de los clientes.

Regis Mackenna afirma que el marketing debería ir más allá de lo que hacen las empresas actualmente. Los líderes del mercado en el futuro deberán percibir la ineficiencia de las prácticas del pasado, tanto desde el punto de vista de los clientes como de la empresa y aplicar imaginación y creatividad para desarrollar un nuevo concepto de marketing.