Vivimos en un mundo competitivo y una presentación eficaz nos permitirá sobresalir y demostrar nuestro talento, conocimientos y habilidades. Una presentación impactante puede ser una poderosa herramienta para tener éxito en el trabajo, sea cual sea la profesión a la que nos dediquemos o el trabajo que realicemos. Asimismo, puede favorecer aspectos prácticos de nuestra vida y abrir puertas que de otra manera permanecerían cerradas.

Sin embargo, uno de los terrores más extendidos es el de hablar en público, un miedo al que hace frente este libro, que nos da pautas prácticas, tácticas y estrategias que nos ayuden a comunicarnos, ya sea delante de una sola persona o frente a un auditorio numeroso. Un recetario para que cada cual aproveche y aplique la guía que más le convenga en cada situación que se le presente a lo largo de su vida.

Aunque hay muchas maneras de transmitir una información, no cabe duda de que la presentación en vivo garantiza una interrelación entre el oyente y el ponente que de ninguna manera podría darse a través de un formato escrito, ofreciendo además una posibilidad única para aclarar dudas, disipar malentendidos o hacer que el resto de las personas participen aportando ideas.

Una marca vale por lo que significa. La imagen es una proyección de la marca en el campo social. Estas son dos de las ideas que aborda este libro, en el que después de una explicación de tipo conceptual sobre la marca, se recorren las diferentes etapas históricas por las que ha pasado, para terminar analizando la manera en que se crea una imagen, apoyándose en casos prácticos.

La marca une significado e identificación, pero fue sólo con la multiplicación de la producción hasta la saturación del mercado cuando la marca se transforma de lo cualitativo a lo cualitativo y se cubre de un discurso simbólico que la convierte en un valor, un intangible que a día de hoy representa el activo principal para las empresas. Y es que en la conducta humana no hay racionalidad absoluta ni emoción en estado puro, por lo que la marca y la imagen terminan siendo elementos simbólicos que significan algo para el consumidor y que le lleva a tomar decisión de comprar.

En este libro se analizan elementos como el producto, el servicio y la empresa, que configuran el sistema comunicativo de la marca. Además, Joan Costa aborda lo que él denomina “inter media”, el nuevo paradigma comunicacional que integra las técnicas del naming y del diseño gráfico, industrial y arquitectónico, los mass y micro media, y la comunicación interpersonal.