• Hungría: el sector de papelería, escritorio y dibujo

>> Una demanda condicionada por el precio
La demanda de este tipo de productos se orienta, como en tantos países, hacia tres tipos de consumo:

• Material de oficina,
• Objetos para estudiantes, y
• Artículos para regalo y de uso doméstico.

Durante la última década, los gustos de la población húngara han evolucionado y se puede afirmar que, actualmente, se asemejan al del resto de los países europeos.

De los gastos personales anuales, el ciudadano húngaro dedica más del 1,5% al consumo de materiales de papel: revistas, libros, artículos escolares y de escritorio.

Las previsiones en cuanto a la evolución de la demanda son inciertas por los incrementos de precios que se están dando en los dos últimos años. Dada la situación económica del país, el precio del producto es un factor importante en la compra de estos artículos, tanto para los importadores-distribuidores como para el consumidor final. Por este motivo, está aumentando el número de personas que adquiere estos productos en los hipermercados, sobre todo en el sector del material escolar. Por otro lado, existe una pequeña parte de la población con un alto poder adquisitivo que concede mayor importancia a las marcas extranjeras conocidas y al diseño. Este grupo compra en tiendas especializadas en las ciudades.

>> La competencia local
Antes de 1989 no existía producción húngara de este material. A partir de 1995, la fabricación en Hungría alcanzó una relativa importancia y en la actualidad supone una competencia importante para los productos importados, ya que cuenta con una buena calidad y diseño y su precio es competitivo. Actualmente el material escolar es el segmento donde existe más competencia.
Asimismo, es necesario destacar que, en general, los productos que vienen de Extremo Oriente son más baratos, y su calidad es cada vez mayor.

En cuanto a la propiedad de las empresas, cuentan normalmente con capital local.

En los últimos años la recuperación de la producción se ha basado en el papel de embalaje. También tiene un peso notable el papel de escribir y de imprenta, pero su uso se cubre en un tercio con importaciones procedentes de Alemania, Austria y Finlandia.

Las exportaciones húngaras de productos de papel se encuentran claramente concentradas en Austria, Rumanía, Alemania y Yugoslavia. Esta situación se explica por los factores geográficos y económicos, que convierten a esos cuatro países en los principales socios comerciales en este epígrafe muy por delante de los demás países europeos.