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>>Calidad, precio y originalidad
El mercado húngaro de la papelería, objetos de escritorio
y material de dibujo, aunque no cuenta con una presencia notable
de empresas españolas, presenta buenas perspectivas según
un estudio elaborado por Csilla Gál y Mónica Arnaiz,
de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España
en Budapest, que puede consultar pinchando a continuación:
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Una demanda condicionada por el precio
La demanda
de este tipo de productos se orienta, como en tantos países,
hacia tres tipos de consumo:
- Material
de oficina,
- Objetos
para estudiantes, y
- Artículos
para regalo y de uso doméstico.
Durante la
última década, los gustos de la población
húngara han evolucionado y se puede afirmar que, actualmente,
se asemejan al del resto de los países europeos.
De los gastos
personales anuales, el ciudadano húngaro dedica más
del 1,5% al consumo de materiales de papel: revistas, libros,
artículos escolares y de escritorio.
Las previsiones
en cuanto a la evolución de la demanda son inciertas por
los incrementos de precios que se están dando en los dos
últimos años. Dada la situación económica
del país, el precio del producto es un factor importante
en la compra de estos artículos, tanto para los importadores-distribuidores
como para el consumidor final. Por este motivo, está aumentando
el número de personas que adquiere estos productos en los
hipermercados, sobre todo en el sector del material escolar. Por
otro lado, existe una pequeña parte de la población
con un alto poder adquisitivo que concede mayor importancia a
las marcas extranjeras conocidas y al diseño. Este grupo
compra en tiendas especializadas en las ciudades.
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La competencia local
Antes de 1989 no existía producción húngara
de este material. A partir de 1995, la fabricación en Hungría
alcanzó una relativa importancia y en la actualidad supone
una competencia importante para los productos importados, ya que
cuenta con una buena calidad y diseño y su precio es competitivo. Actualmente el material escolar es el segmento donde
existe más competencia.
Asimismo, es necesario destacar que, en general, los productos
que vienen de Extremo Oriente son más baratos, y su calidad
es cada vez mayor.
En cuanto
a la propiedad de las empresas, cuentan normalmente con capital
local.
En los últimos
años la recuperación de la producción se
ha basado en el papel de embalaje. También tiene
un peso notable el papel de escribir y de imprenta, pero su uso
se cubre en un tercio con importaciones procedentes de Alemania,
Austria y Finlandia.
Las exportaciones
húngaras de productos de papel se encuentran claramente
concentradas en Austria, Rumanía, Alemania y Yugoslavia.
Esta situación se explica por los factores geográficos
y económicos, que convierten a esos cuatro países
en los principales socios comerciales en este epígrafe
muy por delante de los demás países europeos.
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