ESTRUCTURA ECONÓMICA DE ESPAÑA
Autores: Ramón Tamames y Antonio Rueda
Edita: Alianza Editorial, 2008
Idioma: español
Nº de páginas: 909
PVP: 55 euros
Nos encontramos ante la 25ª edición de un clásico, libro de cabecera y manual de referencia sobre la historia moderna de la economía española, que vio la luz por primera vez en 1960.
El objeto de esta publicación es un análisis minucioso de la configuración de los sectores económicos españoles durante los últimos 50 años, lo que supone en la práctica un recorrido hasta su fisonomía actual. Además de las características de la agricultura, industria y sector servicios españoles, incluye información sobre la política monetaria, el desarrollo regional, la fiscalidad, el sistema financiero y las relaciones sociales en nuestra economía. El proceso de adhesión a la UE, así como los cambios que ha generado en nuestra estructura económica, ocupan una parte central de esta obra, debido al calado de las reformas que ha propiciado el acceso al club comunitario.
GUÍA DE NEGOCIOS DE COREA DEL SUR
Autor: Oficina Económica y Comercial de España en Seúl
Edita: ICEX, 2007
Idioma: español
Nº de páginas: 133
PVP: 13 euros
En los últimos años, la tasa de crecimiento del PIB de Corea del Sur (ver El Exportador Digital, nº 113) se ha situado en torno al 5%, superior a la de la mayoría de los países de la OCDE. Además, se están produciendo cambios en los gustos y hábitos de consumo, sobre todo entre la población más joven, occidentalizándose el consumidor y volviéndose más receptivo a las marcas extranjeras.
Así, el país es un importador neto de alimentación y bebidas, con una creciente demanda de productos alimenticios de calidad, especialmente con fama de saludables, como los relacionados con la dieta mediterránea.
Entre los bienes de consumo con mejores perspectivas destacan los cosméticos, la moda y el calzado y complementos, mientras que los sectores que mayores oportunidades brindan a la inversión son la automoción, el naval y el electrónico. El sector financiero y en algunos segmentos de la distribución comercial es donde se registra mayor presencia extranjeras.
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Autor: Juan Báez y Pérez de Tudela
Edita: ESIC, 2008
Idioma: español
Nº de páginas: 399
PVP: 25 euros
Con el propósito de realzar el valor de lo cualitativo como instrumento indispensable para asistir a los responsables de las empresas a la hora de facilitar la toma de decisiones, Juan Báez y Pérez de Tudela, director de la consultora Estudios de Análisis e Investigación, propone una relectura de la metodología cualitativa.
El manual, compuesto por un total de 14 capítulos, se estructura en tres partes más apéndice. Así, en una primera parte, se profundiza en el contexto en el que se desarrolla la investigación cualitativa, intentando despejar los aspectos comunes entre la indagación social y la de marketing, la evolución y la fiabilidad de los soportes científicos y metodológicos del mismo; en una segunda parte, el libro profundiza en las técnicas empleadas por los expertos como la entrevista, el estudio de grupo, la observación, la pseudocompra y la compra misteriosa, entre otras; mientras que, en último lugar, se analiza los pasos dados desde el diseño de la investigación hasta el informe de resultados.
LA WEB INTERNACIONAL
Autor: Ana Nieto Churruca
Edita: Global Marketing Strategies, 2008
Idioma: español
Nº de páginas: 211
PVP: 29 euros
Este documento es una obra de carácter divulgativo que está dirigido a empresarios y emprendedores que desean ampliar sus conocimientos sobre las ventajas que los servicios on-line pueden traer a su empresa. Se trata de un libro completo, ya que recoge todos los pasos de la creación de una página web empresarial, desde los trámites y el modelo de contrato para reservar un dominio en Internet hasta un pequeño análisis de los principales lenguajes de programación web.
Asimismo, la autora insiste en explicar a los empresarios qué pueden esperar de una página web corporativa e incide principalmente en tres ámbitos: el comercio electrónico, el e-business y la e-promotion. A pesar de ello, debemos tener presente que el libro pretende servir de vehículo adecuado para una primera aproximación al entorno web.
La publicación introduce conceptos de plena actualidad, como el posicionamiento natural (SEO, en sus siglas en inglés) y el posicionamiento de pago (SEM, en sus siglas en inglés). Sin embargo, estas consideraciones pueden quedar obsoletas en un plazo muy corto de tiempo debido a la celeridad con que las nuevas tecnologías se van desarrollando.
Una de las partes más atractivas del texto es, además del fuerte componente gráfico, la descripción de los portales de veinticinco empresas internacionales que han sido seleccionadas por la autora para ilustrar sus recomendaciones. Entre las empresas que aparecen en el libro, destacan Bodegas Torres, Soluziona, Internacional Olivarera, Puleva y Rodman. Para cada una de ellas, este manual resalta los elementos que hacen la página más atractiva como una información completa sobre la empresa, sobre el producto, un diseño funcional, imagen de marca, eslóganes, disponibilidad en varios idiomas, catálogos virtuales de productos y una cantidad importante de contenidos multimedia.
