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LIBROS


PROPIEDAD INTELECTUAL Y TRANSFERENCIA DE TECNOLOGÍA EN CHINA
Autor: Oficina Económica y Comercial de España en Shanghai
Editor: ICEX
Idioma: castellano
Nº de páginas: 195
PVP: 13 euros

El ingreso de China en la Organización Mundial de Comercio (OMC) ha implicado un proceso de adaptación de la legislación y las políticas de protección de derechos de propiedad intelectual. Por eso, ICEX edita una segunda edición actualizada de esta obra. Comienza con una serie de consideraciones generales sobre estos derechos, así como los organismos competentes. La segunda parte trata de las marcas registradas (novedades legales, registro, licencias, infracciones, etc.). La tercera sección atiende a las patentes (concepto, legislación, registro, infracciones, etc.). Destacan los casos prácticos desarrollados en estas dos primeras partes. La cuarta parte trata sobre los derechos de autor, subrayando el régimen legal, los mecanismos de solicitud de registro, la defensa y una mención especial al software e Internet.

El quinto capítulo explica la transferencia de tecnología (los acuerdos de licencia, la tecnología como inversión y la violación de los derechos adjuntos). El libro se completa con una serie de anexos para obtener una visión de conjunto de la propiedad intelectual tales como cronología de la legislación, cuadros estadísticos, tasas, descripción general de clases para el registro de marcas, modelos y solicitudes de certificación, agentes para el registro, direcciones de interés y fuentes de información.

 


MÁSTER EN MARKETING
Autor: Financial Times
Editor: Deusto
Idioma: castellano
Nº de páginas: 416
Precio: 33,30 euros

La obra ofrece más de 50 artículos escritos por profesores de las más destacadas Escuelas de Negocio del mundo, como son Kellog Graduate School of Management, Wharton School of Management, INSEAD (París) y London Business School. Los artículos fueron publicados originalmente en unas series semanales que aparecieron en el diario Financial Times. La selección combina las perspectivas europeas y estadounidenses, así como teoría y práctica de la disciplina.

El libro se estructura en 10 módulos: Marketing del siglo XXI; Comprender a los consumidores; Análisis competitivo; Estrategia de marca; Publicidad y ventas; Entrada al mercado. Estrategia y nuevas tecnologías; Venta minorista. Venta Directa; Marketing sectorial; Nuevos medios de marketing; y Marketing internacional. Cada módulo está orientado para destacar los contenidos más importantes. Cada uno de ellos cuenta con una introducción y cada artículo, a su vez, con una conclusión y un resumen. Se incluye, además, una lista de lecturas complementarias. Incluye gráficos, figuras y tablas explicativas de los contenidos, favoreciendo su entendimiento.