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Nueva Mariquita Pérez se consolida en el mercado francés
La firma española Nueva Mariquita Pérez -para más información leer el número 40 de marzo de 2001 de El Exportador, que comercializa la legendaria marca de muñecas Mariquita Pérez, está aumentando su presencia en el mercado francés por lo que, según señala su consejero delegado, Felipe Joubert, “estamos cumpliendo nuestros planes de posicionarnos en el mercado europeo más importante y exclusivo de este producto”.

Nueva Mariquita Pérez, empresa participante en el Programa PIPE del Icex, está ya presente en Francia, Estados Unidos, Panamá y Portugal a través de distribuidores y de sus franquicias en Miami y Marsella, vendiendo el 17,6% de su producción en los mercados extranjeros. Los planes de expansión internacional de Nueva Mariquita Pérez pasan por vender el 40% de sus productos en los mercados internacionales en el año 2005.

Entre las diversas estrategias que explican el éxito del relanzamiento de la muñeca, destacan la diversificación de productos relacionados con este artículo y el carácter exclusivo de algunos de sus modelos. De esta forma, Nueva Mariquita Pérez acaba de lanzar al mercado la línea Mariquita Model, que ofrece ropa en tallas adecuadas a los demandantes de los muñecos, “que suelen ser niñas de entre 3 y 12 años”.

Otro de los secretos es haber sabido detectar la demanda de este producto, que dejó de fabricarse hace 30 años, pero que “ha permanecido como la muñeca ideal en muchas mujeres de aquella generación, que están transmitiendo este gusto a sus hijas y nietas”, según apunta Joubert.