Belén Cristino Macho-Quevedo

EE: ¿Cuál es la situación actual de las industrias culturales españolas en EEUU?

Belén Cristino Macho-Quevedo: La situación es dispar en cada una de ellas. En el caso del Español como Recurso Económico (ERE), somos el primer destino de estudiantes estadounidenses después del Reino Unido. El empuje de nuestra lengua a través de la constante y creciente inmigración hispana a los EEUU se ha visto reforzada por el hecho de que España ofrece una superior calidad de enseñanza, seguridad y propicio emplazamiento para los estudiantes. En el caso del sector editorial, también se han producido avances, si bien la adaptación del producto y compromiso a largo plazo siguen siendo los retos pendientes de nuestra industria en el mercado americano. En el sector audiovisual, la televisión sigue siendo una asignatura pendiente en nuestra industria y en cuanto al cine, sigue siendo muy complicado para nuestras producciones conseguir la financiación que requiere el estreno en salas comerciales. Conseguir romper el break even en la distribución y exhibición de películas extranjeras ha de venir avalado por premios en festivales internacionales y fuertes inversiones publicitarias.

EE: ¿Cuál de estos sectores tiene un mayor grado de desarrollo en EEUU y por qué?

BCM: El ERE ha sido el sector que mayor desarrollo ha tenido en los últimos años, gracias a la privilegiada situación de España y a la gran labor de la asociación Eduespaña y el ICEX. La diversa oferta y atención a la demanda han hecho que España sea visitada por  gran número de estudiantes, que serán -ya son- consumidores e inversores de productos y servicios made in Spain.

EE: ¿Se están cumpliendo los pronósticos sobre el potencial del español en EEUU?

BCM: Si bien la demanda ha registrado un crecimiento sostenido en los últimos años, el cumplimiento de los pronósticos más optimistas sólo se verá a largo plazo. Tenemos que ser capaces de adaptar nuestros productos a una realidad social y regulativa que nos permita lograr mayores cuotas de mercado. Nuestra labor es comunicar adecuadamente los sencillos pasos que esta adaptación requiere, y despejar los temores existentes en nuestra industria sobre las enormes dificultades, o práctica imposibilidad, de abarcar el mercado americano. Conociendo las reglas del juego, ganar aquí es tan fácil como ganar en cualquier otro mercado. Lógicamente, la amplitud del mismo requiere una mejor planificación y paciencia, y éstas se verán recompensadas de manera proporcional.