Acosta habla ruso
Con la irrupción de su segunda tienda en Moscú, la firma madrileña de marroquinería Acosta establece en el extranjero su tercer establecimiento (cuentan con otro en Portugal). Tras una fase inicial de tanteo a través de tiendas multimarca y una vez comprobado que el producto tenía éxito, decidieron abrir tiendas propias. Para la responsable de Expansión Internacional de la firma, Manuela Ruano, “en el mercado ruso es necesario tener una imagen de marca fuerte, y una sola tienda no nos daba la fuerza necesaria”. La marca española ha tenido que realizar pocas adaptaciones en su línea de moda para triunfar en el extranjero: “La clave del éxito está en mantener una imagen firme y uniforme, con ligeras adaptaciones que no afecten al conjunto”.

Con un producto “fácil de exportar a prácticamente cualquier lugar del mundo”, Acosta se está planteando establecerse en países como los EEUU o los Emiratos Árabes Unidos, concretamente en Dubái. Para acercarse a los clientes potenciales de estos nuevos mercados, Ruano no considera necesario introducirse bajo el formato de tiendas propias, sino “a través de córners en grandes almacenes”. JUANJO ALONSO