13 Búho St abrirá 100 tiendas en 35 países hasta 2007
Su concepto es claro: ropa desenfadada para el gran público joven. La textil burgalesa Enigma Trading comenzó en 1993 a fabricar camisetas y hoy ya tiene tiendas franquiciadas en seis países. Más conocida como 13 Búho St, sus proyectos a medio plazo pasan por dar un salto en su dimensión internacional. En 2007 quieren tener abiertas 100 tiendas por medio mundo. “Preferimos la franquicia a la distribución en tiendas y grandes almacenes, porque queremos ligar nuestras prendas a una imagen de establecimiento”, explica Samantha Herelle, del departamento de Expansión. En un futuro, también se plantean abrir tiendas propias. Estados Unidos sería una de las opciones, puesto que legalmente resulta más fácil que una franquicia.

Jóvenes entre 18 y 30 años son sus clientes. Disponen de cinco líneas de ropa: informal, festiva, colorista, seria para los mayores y una específica para aficionados a los monopatines. Entre sus objetivos, se encuentran Alemania y los países escandinavos en Europa; Estados Unidos y Canadá en América; y Malasia, Japón y China en Asia. Su proyección de ingresos en 2007 alcanza los 64 millones de euros. La fabricación de sus prendas se realiza desde sus inicios en plantas de Bangladés y China, donde se establecieron para reducir costes de producción.