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Mariquita Pérez se pasea por Marsella
A sus intemporales 61 años de edad, Mariquita Pérez, la muñeca ideada por Leonor Coello en 1940 y que alcanzó su máximo apogeo en la España de la posguerra, ha decidido presentarse oficialmente a la sociedad francesa, mediante la apertura de una tienda en Marsella, donde se comercializará la propia muñeca, así como sus vestidos y complementos. Su entrada ha estado precedida por la inclusión de un antiguo ejemplar, elaborado en cartón piedra, en la exposición permanente del Museo de la Muñeca de París.

Para Felipe Joubert, director de márketing de Nueva Mariquita Pérez, la firma que ha impulsado el relanzamiento de la muñeca
(ver El Exportador nº 40), "el mercado francés, con unos 60 millones de habitantes y una cifra similar en turistas que anualmente visitan el país, representa un potencial comercial de primer orden para los productos Mariquita Pérez. Una oportunidad que se materializa en nuestra apuesta por abrir tiendas en franquicias, ahora en Marsella, para más tarde poder hacerlo en Lyon o París".

Con la inauguración de este establecimiento, Nueva Mariquita Pérez ha puesto en marcha un ambicioso plan de expansión basado en la apertura de franquicias en aquellas ciudades en las que la marca estuvo presente y cuentan con un potencial de reconocimiento importante. De esta forma, Panamá y Miami, donde ya existe una tienda piloto, serán sus siguientes objetivos. Junto con la implantación de tiendas en los mercados exteriores, Nueva Mariquita Pérez está desarrollando una estrategia de diversificación, fundamentada en la irrupción en el mundo de la moda femenina y de sus complementos. ALMUDENA MUYO