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>> A ritmo de calentamiento
El deporte es
una actividad muy valorada por la gran mayoría
de los franceses. El presupuesto familiar dedicado
al gasto en artículos deportivos se ha incrementado, siendo
Francia uno de los países europeos que más dinero
dedica por hogar a la compra de éstos. Este hecho ha dinamizado
el mercado, de forma que fabricantes y distribuidores se han lanzado
a su conquista, lo que ha provocado que, tras el crecimiento espectacular
del consumo durante la pasada década, el mercado se haya
estabilizado durante los noventa, no tanto porque las ventas se
estancaron como por la caída de los precios provocada por
la intensificación de la competencia.
>> Generalistas y especialistas
La producción de artículos de deporte en Francia
se estimó en 4.000 millones de francos en 1999. De ellos,
el 59,6% se destinó a la exportación.
El sector
está constituido básicamente por pequeñas
y medianas empresas de carácter familiar muy especializadas
en la fabricación de determinados artículos. Éstas
se disputan el mercado con unos cuantos grandes grupos cuya producción,
por el contrario, está muy diversificada. Estas dos categorías
de productores, generalistas y especialistas, se enfrentan en
los terrenos de la estrategia comercial, de los medios desplegados
para defender sus respectivas marcas y de la política de
distribución.
Por regiones,
la que concentra la mayor parte de la industria es, con diferencia
sobre el resto, Rhône-Alpes, con un 68%. En cuanto a los
sectores, el de mayor importancia es el de fabricación
de artículos para la práctica de deportes de invierno,
con un 60% de la producción, donde Francia es el líder
mundial.
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Nuevo perfil del demandante
Antiguamente,
el perfil del deportista era el de un profesional o semi-profesional,
normalmente hombre, que buscaba material deportivo técnicamente
fiable y duradero, y calzado y ropa funcionales. En la actualidad,
la demanda ha evolucionado influida, entre otros, por los siguientes
factores:
- la concepción del deporte como ocio,
- la moda sportwear,
- el envejecimiento de la población, que genera un nuevo
tipo de demanda preocupada por la salud y el bienestar físico,
y
- los medios de comunicación que hacen crecer la afición
por el deporte.
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