|
>> A ritmo de calentamiento
El deporte es una actividad muy valorada por la gran
mayoría
 |
| |
El
número de personas que dedica su tiempo libre
al deporte no deja de aumentar y el perfil del deportista
se amplía dando cabida a mujeres, niños
y personas mayores, segmentos de la población
que anteriormente parecían no interesarse
mucho por él.
|
de los franceses. El presupuesto familiar dedicado
al gasto en artículos deportivos se ha incrementado,
siendo Francia uno de los países europeos que más
dinero dedica por hogar a la compra de éstos. Este
hecho ha dinamizado el mercado, de forma que fabricantes
y distribuidores se han lanzado a su conquista, lo que ha
provocado que, tras el crecimiento espectacular del consumo
durante la pasada década, el mercado se haya estabilizado
durante los noventa, no tanto porque las ventas se estancaron
como por la caída de los precios provocada por la
intensificación de la competencia.
>> Generalistas y especialistas
La producción de artículos de deporte en Francia
se estimó en 4.000 millones de francos en 1999. De
ellos, el 59,6% se destinó a la exportación.
El sector
está constituido básicamente por pequeñas
y medianas empresas de carácter familiar muy especializadas
en la fabricación de determinados artículos.
Éstas se disputan el mercado con unos cuantos grandes
grupos cuya producción, por el contrario, está
muy diversificada. Estas dos categorías de productores,
generalistas y especialistas, se enfrentan en los terrenos
de la estrategia comercial, de los medios desplegados para
defender sus respectivas marcas y de la política
de distribución.
Por
regiones, la que concentra la mayor parte de la industria
es, con diferencia sobre el resto, Rhône-Alpes, con
un 68%. En cuanto a los sectores, el de mayor importancia
es el de fabricación de artículos para la
práctica de deportes de invierno, con un 60% de la
producción, donde Francia es el líder mundial.
>>
Nuevo perfil del demandante
Antiguamente,
el perfil del deportista era el de un profesional o semi-profesional,
normalmente hombre, que buscaba material deportivo técnicamente
fiable y duradero, y calzado y ropa funcionales. En la actualidad,
la demanda ha evolucionado influida, entre otros, por los
siguientes factores:
- la concepción del deporte como ocio,
- la moda sportwear
|
| |
El
sportwear o utilización de ropa deportiva
para su uso en la calle, es un fenómeno
de moda en Francia. Dos aspectos destacan: el
gusto por las marcas y el hecho de que aunque
no se va a utilizar para la práctica de
ningún deporte, los consumidores quieren
que esta ropa conserve todas sus características
técnicas originales.
|
,
- el envejecimiento de la población, que genera
un nuevo tipo de demanda preocupada por la salud y el
bienestar físico, y
- los medios de comunicación que hacen crecer la
afición por el deporte.
|
