A la hora de abordar el mercado internacional, la empresa puede elegir entre diferentes modos de entrada, desde la inversión directa en el extranjero hasta la concesión de una licencia, pasando por la exportación en cualquiera de sus modalidades: directa, indirecta o concertada.

Aunque en la práctica es difícil delimitar a veces dónde empieza un método y dónde acaba otro, es importante elegir el sistema más adecuado en función de la propia experiencia y del análisis del mercado de destino.