Eurofrits se posiciona en Rumanía
La empresa de productos ultracongelados Eurofrits ha desembarcado en Rumanía con el objetivo de “posicionarse allí de los primeros, para poder estar bien establecidos cuando, con la previsible entrada de ese país en la UE, nuestra competencia decida entrar”, asegura Raquel Gonzalo, responsable de exportación de la enseña.

La estrategia de internacionalización de esta firma, cuyos productos están presentes en más de 21 países, se diseña conforme a las necesidades de cada entorno y en ella “el PIPE ha sido un factor clave, que se refleja en el éxito que Eurofrits ha tenido en el exterior”, prosigue. “Gracias al programa y a todas las personas implicadas en él, la compañía ha aprendido a diseñar las estrategias que cada mercado requiere”.

“En Rumanía, de toda la cartera de productos que comercializamos, unos 140 repartidos entre sus marcas comerciales -Eurofrits, Typical Tapas y The Smile Company-, para la etapa inicial han sido seleccionados aproximadamente diez, adaptados a los gustos y tendencias locales. Y, a lo largo de este año, iremos incorporando nuevos formatos y referencias”.

La gran distribución y la hostelería, restauración y catering (HORECA) son sus canales habituales de venta. Así, en esta república del Este de Europa Eurofrits sirve a las cadenas de hoteles Hilton y Marriot, “pese a que el sector turístico todavía no está desarrollado”. Y un distribuidor local abastece todo el territorio, teniendo entre sus principales clientes a los supermercados Billa, Cora y Metro, de destacada presencia en el país.