Al final de la obra se incluye una breve enumeración de estrategias y tácticas en países con economías desarrolladas o emergentes, un listado de direcciones web y una breve, pero interesante, bibliografía acerca del tema.

El plan de marketing es fundamental para conseguir el éxito de una empresa. De esta forma, como explica William A. Cohen en el prefacio de su obra, “Estamos en la era del marketing. Así lo atestiguan los principales artículos, no sólo del Business Week, sino también del Time o del Newsweek y de otros diarios. Todas las empresas necesitan del marketing”. Por ello, el autor ha considerado oportuno realizar una obra que toque todos los puntos esenciales del tema.