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La construcción
de la marca España es un objetivo prioritario del Gobierno
para esta legislatura. De hecho, en la I Conferencia de Embajadores
que tuvo lugar en Madrid a principios de septiembre, el presidente
del Gobierno, José María Aznar, dio su apoyo a los
103 embajadores reunidos para que desarrollasen con "creatividad
e imaginación" una estrategia "clara, coherente
y propia" de la marca española en el exterior.
La imagen
de España en el exterior es también uno de los temas
de debate en las citas del
Consejo de Política Exterior, órgano colegiado de apoyo
al jefe del Ejecutivo en materia de política exterior,
creado el pasado mes de julio, que tiene entre sus grandes objetivos
divulgar una imagen de calidad de España no sólo
desde el punto de vista comercial, sino también cultural,
con una redefinición de dicha imagen acorde con los intereses
nacionales, y una proyección de España que integre
al conjunto de los protagonistas de la acción exterior.
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¿Qué es el FMRE?
El
Foro de Marcas Renombradas Españolas se crea como una iniciativa
de 17 empresas líderes en distintos sectores, con marcas
destacadas, implantación internacional sostenida y vocación
de permanencia en los mercados exteriores. Cuenta con la participación
y el apoyo de instituciones públicas como el ICEX, entre
otros.
Comenzó
su andadura en octubre de 1999. Ha sido dotado de personalidad
jurídica mediante la creación de la Asociación
de Marcas Renombradas Españolas (AMRE), integrada exclusivamente
por las empresas miembro del Foro.
Para ser miembro
del FMRE, una empresa debe tener vocación de liderazgo,
contar con una o varias marcas renombradas, probado origen español
y presencia internacional.
El Foro ha
dedicado gran parte de sus actividades a fomentar el relevante
papel que piensa pueden desempeñar las marcas renombradas
españolas a la hora de alcanzar un posicionamiento de prestigio
para la marca España.
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Embajadores de la marca España
El
FMRE ha acuñado el término de "embajadores
de la marca España", en el que se incluyen:
Cada uno de
ellos tiene una función que desempeñar: las empresas
y marcas renombradas deben ser los emprendedores; las instituciones
del Estado, los promotores, y los referentes de la sociedad civil
deben actuar como prescriptores de opinión. Todos estos
agentes han de coordinarse y consensuar un proyecto de posicionamiento
estratégico para España.
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Cooperación entre los sectores público y privado
Tanto
el sector privado como el público parecen ser muy conscientes
de la importancia de la cuestión de la imagen país.
Desde el sector
privado, Miguel Otero, co-secretario del FMRE, opina: "Cualquier
esfuerzo individual no va a producir ningún resultado relevante,
por eso el Foro lo que representa es la agrupación de esfuerzos."
Pero el sector
público no se ha quedado atrás. Existe ya un número
elevado de organismos e instituciones que de una forma u otra
promueven la imagen de España en el exterior desde diversos
ámbitos. Aparte de las embajadas, consulados,
Oficinas
Económicas y Comerciales de España en el extranjero
(OFECOMES) y Oficinas
Españolas de Turismo (OET), destacan:
A estas instituciones
está a punto de sumarse una nueva: el Real Instituto de
Relaciones Internacionales (RIDRI), que va a actuar como centro
coordinador de las distintas instituciones públicas que
tienen algo que decir en la cuestión de la imagen de España.
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