En el cuaderno Segmentación de mercados internacionales de consumo se enumeran las ventajas de la segmentación, se define el concepto de "segmento internacional equivalente" y se describe el proceso que debe seguirse para llegar a identificar dichos segmentos. También se establecen los requisitos necesarios para que un segmento sea rentable y las alternativas estratégicas que tienen las empresas para segmentar los mercados internacionales.

Se trata de la cuarta edición revisada y actualizada de una obra ya conocida que en tan sólo cuatro años se ha reeditado cuatro veces. Su característica esencial es cómo se aborda la materia: partiendo de la teoría, se establece un plan sistemático de marketing para los empresarios y los profesionales con un enfoque práctico. Sus tesis se articulan a través de ejemplos próximos y asequibles que permitirán, tras su lectura, elaborar un plan de marketing en cualquier empresa.